今年1月，苹果公司推出具备电子书功能的平板电脑iPad，与亚马逊前期推出的手持阅读器Kindle形成对垒之势，《纽约客》杂志为此书写长文《出版或毁灭》，意味深长地提出：iPad会颠覆Kindle并拯救图书行业吗？

　　为抢占手持阅读器市场份额，亚马逊从出版商手中以约13美元购买电子书版权再以9.99美元将其出售，旋即让出版界感到恐慌：“如果亚马逊真的让消费者以为一本书只值10块钱，图书的买卖就彻底完了！”

　　携iPad登场的乔布斯，苹果的CEO，以救世主的口吻表示，苹果将以14.99美元出售电子书，并不畏惧亚马逊的低价竞争，因为有了这个价位，“出版商就会把书从亚马逊那里撤回来了”。这让图书行业大大地松了一口气。

　　尽管如此，在许多人看来，传统的图书报刊业虽然在内容方面拥有先入为主的优势，但优势也只是暂时的。8月2日，华盛顿邮报公司发布消息，批准向哈曼国际工业集团出售亏损严重的《新闻周刊》。这笔交易可能象征性地支付1美元，为传统媒体的悲惨命运写下最新注脚。

　　“大部分书报刊本将实现数字化、无纸化，网上下载是主要发行方式。”7月20日，在“2010中国数字出版年会”上，汉王科技董事长刘迎建以《攻克旧媒介帝国最后一座堡垒》为题发表演讲，对未来十年数字出版作出十大预言。

　　他的预言还包括：“大部分报纸、小部分杂志将对读者免费，像广播、电视、互联网一样，收入与盈利靠广告；书店将变成类似图书馆结构，消费者通过在书店看书选书，但买书时付数字版权；作家成为最受欢迎的职业之一，部分成功的作家会有成千上万个读者并靠版权收入成为巨富；中国在此次数字化变革中将走在世界最前列，人们的版权保护意识大为增强，并由此成为创意产业强国。”

　　在美国，已出现一批专门为电子书写作的“专业作家”，他们不再与出版商分享版税——像传统出版行业那样，而是以全新的代理合同，加入到全新的“无纸阅读”时代。

　　一场脱胎换骨的出版变革正在人类古老的精神领地展开，它会像纸张与印刷术替代竹简与刀刻那样，使人类的文明样式跳跃到新的高地吗？

　　文/王军

　　“当新的阅读器，类似像Kindle这样的东西，如果在世界上有100万台的贩卖，之前请不要理它，因为在没有100万台的市场量的时候，作为一个内容的供应者是没有工作空间的。很不幸，这两年正好超过。”

　　7月20日，在“2010年数字出版年会”上，盛大文学首席版权官周洪立表示，现在已经跨进手持阅读器——电纸书交互平台2.0时代。他认为，目前亟待由政府主导制定行业标准。

　　“一百年以后，书肯定有，但比重会大大降低，”周洪立说，“电子书(阅读器)会极大地流行，会进入千家万户，用不了多长时间，就会像手机一样，人手一部，甚至两部。即使它不能100%取代传统书，也会在很大程度上取代传统书。它将成为人们的一种被广泛接受的阅读方式，它甚至成为人们的一种生活方式。”

　　话音刚落，7月29日，在上海chinajoy盛大游戏主舞台上，盛大推出全球首款支持太阳能充电的电子阅读器Bambook，正式进军电纸书行业。

　　“电纸书”，正如其名字所示，“电”就是电子墨水技术(E-ink)的采用，通过电击胶囊元来呈现“白纸黑字”的效果，无背光、可在阳光下阅读、低能耗、续航时间长；“纸”就是类纸的质感，超薄轻便、可弯曲；“书”就是模仿传统书籍的外观，如书卷在手，可翻页、可做旁注。

　　作为一款“电子书”的阅读器，“电纸书”并不是一枝独秀，它集中体现了目前国内外商家技术上的种种努力，包括亚马逊和苹果在内的国内外商家不约而同地在近两三年致力于手持阅读器的研发、生产。

　　“手持阅读器，将成为IT界的新赛事。”有业界人士已作出预测。

　　亚马逊“点燃”导火索

　　很多人容易将“电子书”和“电纸书”混为一谈，实际上二者的关系可类比于“电视节目”和“电视机”。

　　几十年前，伴随着电视机技术的成熟，成千上万的电视机被生产、销售，走入了千家万户，带动了电视台雨后春笋般的涌现和各类丰富多彩的电视节目的制作；而大量的、不同层次的电视节目吸引了不同阶层、年龄段的电视观众，又反过来促进了电视的普及，电视时代终于来临。

　　如今，面对手持电子阅读器市场一片火爆，有人也将其和电视的发展相类比：手持阅读器的发展会不会带来电子书的大规模、快速的发展呢？电子书种类的不断丰富会不会使我们在将来人手一个阅读器？

　　美国新媒体公司1998年就推出了最早的电子书阅读器——“火箭书”，用户可以将在网上购买的电子书下载到计算机上，再导入“火箭书”中阅读。其后，索尼等各大公司均研发了自己的阅读器。在国内，辽宁出版集团则首先推出功能全面的中文电子图书阅读器“掌上书房”……所以，电子书阅读器算不得新事物。但相形于电脑、手机、数码相机等电子产品“各领风骚数几年”地完成了大规模普及，手持阅读器则一直默默无闻。

　　文/于玉蓉
 

　　历时1年半研发的盛大Bambook电子书阅读器在上海隆重发布，作为国内目前在网络文学上拥有领先地位的内容服务提供商，业内人士之前便已热烈讨论盛大何时会推出自己的电子书阅读器产品，这次终于算是揭开了其一点点神秘面纱。

　　盛大此次推出命名为Bambook的电子书阅读器硬件产品，走了一条与国内同类型公司完全不同的发展线路。这些不同，主要可以归结为以下几点：

　　其一，盛大旗下的盛大文学是目前国内领先的网络文学内容服务提供商，旗下的起点中文网、晋江文学城、红袖添香等网络文学网站独到的商业模式，使其在内容资源储备实现了自我造血的能力，这与目前国内其他同类型公司或与传统出版商内容合作，或购买传统出版的传统内容的数字版权完全不同。而其与原创作者良好的合作关系，又保障了整个内容生产生态链的循环运作。

　　其二，服务能力。电子书阅读器市场在国内还处于一个初级阶段，未来的考验还很多。盛大文学多年原创作者、前端读者的服务能力，使其能够形成上述的自我循环造血能力，而这种能力是可以延伸到电子书阅读器市场上的，这也或将减少其未来在该产业发展中可能遇到的障碍。服务能力是内功，需要多年的积累和试错，这是任何一种商业模式能否长久的关键。

　　其三，开放的商业模式。说到盛大文学Bambook的商业模式，不能不提起首席合作伙伴——云中书城，这是Bambook重要的内容资源平台。云中书城是一个开放平台，向上开放接入内容商，通过丰富的商业模式为不同的内容商量身订制适合他们各自的合作方式；向下接入硬件商，部分解决了目前国内存在的不同电子书阅读器之间无法兼容的问题，真正让用户体验到通过不同平台获取同样丰富内容的便利。

　　其四，互动功能的强化。在Web2.0时代，用户之间、好友之间的推荐成为用户决定是否选择购买某类产品或服务的关键决策因素。对于买书而言，用户不再仅仅需要一些专业的、程序化的图书推荐，也许一个好友的推荐，便成了他们选择购买一本图书的理由。用户可以在Bambook上看到好友的评论和推荐，并通过Wifi、3G网络随时随地购买他们觉得值得购买的图书。

　　盛大Bambook电子书阅读器目前的发展还处在一个初级阶段，也存在很多障碍，比如内容题材的局限(此点，正是其与云中书城合作的主要原因)、用户群的局限、新商业模式可能带来的服务能力的新问题，等等。但同时，盛大Bambook的推出让更多人，包括投资者，能够真正将中国电子书阅读器的关注点从硬件产品延伸到后端内容服务上。盛大文学多年的内容优势加之其前后端的服务能力，使其可能在中国电子书阅读器市场走出一条与众不同的道路。

　　文/刘凯

　　随着数字化时代的到来和新媒体的崛起，互联网已成为读者获取信息的主要渠道，人们的阅读习惯也悄然发生改变，“无纸化”的数字阅读日渐成为未来的发展趋势。电子书以智能化的手持阅读器为载体、海量网络数字书刊资源为内容。相较于传统纸质书报，手持阅读器具有许多显而易见的优势。

　　首先，存储量大，轻便易携。一张小小的存储卡可以存放数万本图书。海量存储载体大大提高了阅读终端的信息量，同时也能节省空间，节约纸张，利于环保。手持阅读器体积小，易携带，还适合用来打发排队、乘车等枯燥的等待时间。

　　其次，手持阅读器具有快速检索、语音朗读、多媒体播放等功能，相对于纸质书籍，它能为读者提供全新的阅读体验。此外，电子书终端可以随时随地无线上网，即时下载最新出版的书籍和报刊，读者可以打造个性化的个人图书馆，同时也节省了到实体书店购书的时间、交通和体力成本。

　　近年来，全球电子书产业已进入快速发展阶段。截至去年年底，阅读终端累计销量约500万台，其中2009年销售约350万台，销售收入约14亿美元。目前，美国是全球最大的电子书市场。作为纸质图书消费大国，中国电子书市场拥有巨大的潜力。据市场研究公司ISUPPLI预测，2013年阅读终端市场规模将达到30亿美元，2015年中国将超过美国成为世界最大的电子书市场。

　　中国电子书产业从2009年开始不断升温。越来越多的终端制造商、内容提供商、电信传输运营商正在向电子书产业链上聚集，并不断加快终端制造技术研发改进和内容平台资源的充实整合。2010年，盛大集团出资1亿元人民币成立OPOB(ONE　PERSON　ONE　BOOK)基金，提出“一人一本书，读遍天下书”的宏大计划。2010年6月11日，上海电子书产业发展联盟在沪成立。在市场机遇面前，中国电子书产业发展可望步入快车道。

　随着手持阅读器竞争格局日趋激烈，降价是必然趋势，硬件的暴利时代或将过去。

　　尽管手持阅读器销量在不断增长，但是从数量上看还是远低于手机等传统数码产品。现在市场上大多数手持阅读器产品价格在两千元到三千元左右，超出了许多消费者的心理承受价位，大多数消费者期望它们的价格能在千元以下。

　　复旦大学新闻系的一位女生是手持阅读器的“粉丝”。她告诉本刊记者，自己平日主要通过手机和掌上游戏机阅读电子书。“用专业的手持阅读器看书肯定比手机舒服，屏幕大，也不伤眼睛，我也很想要一台。但是对于学生来说，三千块的价格还是太贵了，目前这类新产品还‘曲高和寡’，相信降价是普及的根本办法。”

　　“而且专业阅读器功能也比较单一，与其花那么多钱还不如直接买平板电脑，看书、上网、听音乐、打游戏都能用。”这位同学表示，自己喜欢手持阅读器主要是看中它的便携性，但是如果平时出门再多带一台专门的阅读器，也会觉得有点麻烦。

　　“但用手机等终端阅读电子书也存在问题。”她说，“很多网上下载的电子书的格式手机不支持，无法阅读。一些新出版的畅销书，网上一般也下载不到。至于平时写论文需要的学术类参考书，电子版本基本上是没有的。所以消费者可能想要一款专业阅读功能强大，又能兼顾便携性和其他日常上网等功能的手持阅读器，真正一书在手，出门不愁。”

　　随着手持阅读器竞争格局日趋激烈，降价是必然趋势，硬件的暴利时代或将过去，微利、无利甚至亏损营销的局面可能出现。与手机免费赠送但须签订话费套餐的销售方式一样，手持阅读器通过做强内容营销，同样可以创造新的、更成功的商业模式。从美国市场的前景已经可以看到，卖内容应该是手持阅读器盈利的主要手段。

　　分食市场

　　电子阅读已成为未来出版业的趋势，手持阅读器也被认为是信息技术行业新的全球性增长点，成为阅读产业最热的关键词。

　　一触即发的“市场大战”，引发了人们对电子书的又一轮关注。不仅是在国外，手持阅读器因具有存储量大、轻便易携等特点，在国内也正赢得越来越多的读者青睐，市场潜力不容小觑。

　　但是，目前国内手持阅读器由于存在价格高、内容不足等问题，依然没有“飞入寻常百姓家”。业内人士认为，未来各种阅读终端一体化或为发展趋势，内容资源供应将成为手持阅读器普及最有力的推手。

　　大约五年前，本刊记者参加过一个图书出版业内部研讨会，会上一位长期管理出版产业的人士提出一份报告，称从全球来看，电子出版、网络出版成为新的趋势，未来在中国将形成百亿元以上规模的大产业。

　　他还特别提出，从当时国内电子出版的发展格局来看，网络出版业呈现出电子平台技术公司、电子内容网站主导的趋势，在出版业占有绝对优势的传统出版社受到了前所未有的挑战和压力。传统图书出版的市场影响力在未来5至10年里会逐年降低。

　　在当时，占据出版市场绝对主导地位的出版社群体，也许还没有把电子出版当成头等大事，一些起步比较早的出版社主要做法也是将纸质出版物的相关补充内容装进随书附赠的光盘里，有些还包括了些许电子互动的内容，以此来诠释电子出版的潮流。但正当此时，不少原先非出版行业的电子平台公司、网站等，已经嗅到了网络阅读充满想象力的未来，正在加紧搜集电子内容并解决版权问题。

　　时间没过几年，手持阅读器风潮就铺天盖地地来了。先是电子产品制造商，把电子阅读的概念彻底从手持PDA费力的阅读，转向全面迎合阅读习惯需求的手持阅读器，电子墨水技术让这种阅读器一炮而红。随后，更多的内容商跟上，分食这个市场。然后，网络原创内容平台也参与进来。再后，原先的强者——传统出版社也加入了战斗……

　　争夺主导权

　　最近，备受瞩目的国内网络原创内容平台盛大推出手持阅读器Bambook，公布了内测价格为998元。据说这款产品成本就要1800元，盛大不惜血本，迅速占领市场，快速培育消费者使用习惯。国内手持阅读器市场竞争态势可见一斑。

　　同时，国内一些大型出版集团纷纷宣布推出自己的电子书计划，模式重点不尽相同，但电子书在国内的诸侯纷争时代，将轰轰烈烈地打响，已成为不争的事实。

　　转向海外，电子书仍然是全球IT产业的希望，竞争的硝烟更比国内浓烈。拥有约5600万手机客户和先进的收费系统的日本手机运营商NTTDOCOMO公司和大日本印刷公司宣布，将合作开展使用智能手机等终端设备下载小说、漫画等电子书的业务，双方将充分运用各自优势，争夺电子书业界的主导权。

　　而在最早发展电子书，市场也最成熟的美国，已占据全球约75%的手持阅读器市场。网络书店亚马逊在2007年推出Kindle之后，出版业生态骤变，目前美国已有四大主要手持阅读器品牌，抢攻全美逾200亿美元的出版市场。美国前三大手持阅读器品牌为亚马逊、索尼及巴诺(Barnes＆Noble)，去年供应的数字书籍超过285万本。

　　苹果推出的iPad今年加入战局，但功能和定位与传统手持阅读器并不相同。近日，最引人关注的电子行业新闻是，自苹果公司iPad投入市场以来，全球各大手持阅读器厂商纷纷降价，索尼则在近日宣布决定再次下调其手持阅读器价格，降幅达50美元。

　　暴利时代或将过去

　　就在几年前，电子阅读还让很多人看不清发展方向，人们相信，电子书的阅读感受，并不像纸质图书那样深入人心，由此得出结论：电子书始终代替不了纸质图书，其市场影响力有限。

　　果真如此么？针对阅读感受的问题，近年来硬件厂商不断研究电子墨水技术，不但强调不伤眼是其卖点，而且可以做到与纸张阅读的类似感受，在很大程度上解决了阅读体验不一致的问题。

　　从方便程度上来说，电子阅读优势也许更加明显。用苹果iPad下载一个名为“中文报刊”的免费软件，就可以方便地下载许多种主流中文报刊的电子版本。

　　从环保角度，无纸化阅读所带来的环保节能效益，人人皆知，也成为电子书推广的一个重要理由。

　　手持阅读器到底多受欢迎？在上海世博会热门场馆的排队长龙中，经常看到有时尚的年轻人手持小巧轻薄的手持阅读器，津津有味地阅读小说，打发枯燥的排队等待时间。平日乘坐公交、地铁时，阅读电子书的学生、白领一族也不鲜见。

　　上海世博会展示的柔性屏幕的巨型电子纸吸引了大批观者驻足，这张神奇的纸，很薄、很软，可变形。将来，这种纸可能用到电子书、电子报纸上。这似乎在向人们预示，人类或将步入无纸化数字阅读的新时代。

　　“很多专家都说这是一个千亿级的未来产业，以后人人都会有一本这样的电子书，就像手机一样必不可少，完成日常生活、工作中的大量事务。”一位手持阅读器代理商告诉本刊记者，自己经营手持阅读器产品已经两年多了，最初鲜有人问津，去年以来生意越来越好，“附近复旦、同济和财大等一些高校的学生和老师都会来买，价格在2000元左右的产品销量最好。还有一些单位会来团购，当作馈赠礼品或者员工福利发放。”

　　这位代理商还向本刊记者介绍了几款畅销的手持阅读器。采用电子油墨技术的电子屏幕与纸质书的视觉体验非常相近，比起手机、MP5、PSP等阅读终端，此类专业的阅读器视觉感受舒服很多，而且耗电量低，待机时间长，功能也更专业。“一些老外专门跑过来购买这些阅读器学习中文，因为内置的电子辞典和语音朗读功能对他们非常有吸引力。”